אָנליין רייזע ריזן פֿאַרשטאַרקן זיך אויף סאציאל, מאָביל, לויאַליטי

די מאַרקעטינג הוצאות פון אָנליין רייזע ריזן האָבן ווייטער געשטיגן אין צווייטן קוואַרטאַל, כאָטש עס זענען דאָ וואונדער אַז דיווערסיפיקאַציע אין הוצאות ווערט גענומען ערנסט.

די פארקויף און מארקעטינג אינוועסטמענטן פון אזעלכע ווי Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group און Trip.com Group זענען געשטיגן יאר נאך יאר אין צווייטן קווארטאל. די ריזיגע מארקעטינג אויסגאבן, א סך הכל פון $4.6 ביליאן אין Q2 קעגן $4.2 ביליאן יאר נאך יאר, דינט אלס א מאס פון די שטארקע קאנקורענץ אין מארקעט און די לענג וואס אנליין רייזע אגענטורן גייען ווייטער צו שטופן קאנסומערס אין די טריכטער ביים שפיץ.

Airbnb האט אויסגעגעבן $573 מיליאן אויף פארקויפונג און מארקעטינג, וואס רעפרעזענטירט בערך 21% פון די איינקונפט און ארויף פון $486 מיליאן אין צווייטן קווארטאל פון 2023. בעת איר קווארטאל איינקונפט רוף, האט די הויפט פינאנציעלע אפיציר עלי מערץ גערעדט וועגן שטאפל-פולע פארגרעסערונגען אין פערפארמענס מארקעטינג און געזאגט אז די פירמע האלט "גאר הויכע עפעקטיווקייטן".

די אַקאַמאַדיישאַן פּלאַטפאָרמע האָט אויך געזאָגט אַז זי ערוואַרטעט אַז די פאַרגרעסערונגען אין מאַרקעטינג הוצאות וועלן איבערטרעפן די פאַרגרעסערונגען אין רעוועך אין Q3, ווייל זי זוכט צו יקספּאַנדירן צו נייע לענדער, אַרייַנגערעכנט קאָלאָמביע, פּערו, אַרגענטינע און טשילע.

בוקינג האָלדינגס, דערווייל, האט געמאלדן גאַנץ פֿאַרקויף הוצאות אין Q2 פון $1.9 ביליאָן, אַ ביסל אַרויף יאָר איבער יאָר פֿון $1.8 ביליאָן און רעפּרעזענטירנדיק 32% פון רעוועך. פרעזידענט און סי-אי-אָו גלען פאָגעל האט אונטערגעשטראָכן איר סאציאל מעדיע פֿאַרקויף סטראַטעגיע ווי איין געגנט וואו די פירמע פֿאַרגרעסערט הוצאות.

פאָגעל האָט אויך אָנגערירט די פאַרגרעסערונגען אין דער צאָל אַקטיווע רייזנדע און געזאָגט אַז אָפטע רייזנדע וואַקסן מיט אַ נאָך שנעלערער טעמפּאָ פֿאַר בוקינג.

"אין טערמינען פון דירעקט בוקינג נאַטור, מיר זענען צופרידן צו זען אַז די דירעקט בוקינג קאַנאַל פאָרזעצט צו וואַקסן פאַסטער ווי צימער נעכט באקומען דורך באַצאָלט פֿאַרקויף קאַנאַלן," ער האט געזאגט.

ביי עקספּעדיאַ גרופּ, זענען מאַרקעטינג הוצאות געשטיגן מיט 14% צו $1.8 ביליאָן אין צווייטן קוואַרטאַל, וואָס רעפּרעזענטירט נאָר צפון פון 50% פון דער פירמע'ס רעוועך, אַרויף פון 47% אין צווייטן קוואַרטאַל 2023. הויפט פינאַנציעלע אָפיציר דזשולי וויילען האָט דערקלערט אַז זי האָט פאַרקלענערט מאַרקעטינג קאָסטן לעצטן יאָר ווען זי האָט פאַרענדיקט די אַרבעט אויף איר טעק סטאַק און לאָנטשט די One Key לויאַלטי פּראָגראַם. די פירמע האָט געזאָגט אַז דער שריט האָט געטראָפן Vrbo, וואָס מיינט אַ "געפּלאַנטע העכערונג אין מאַרקעטינג הוצאות" אויף דער בראַנד און אינטערנאַציאָנאַלע מאַרקן דעם יאָר.

אין א רוף וועגן די פאַרדינסטן, האָט די סעאָ אַריאַן גאָרין געזאָגט אַז די פירמע "ווערט כירורגיש אין אידענטיפיצירן די טרייבערס פון איבערחזרנדיקע נאַטור אין אַדישאַן צו לויאַליטי און אַפּ באַניץ, צי עס איז ברענען One Key Cash אָדער אַדאַפּטירן [קינסטלעכע אינטעליגענץ]-געשטיצטע פּראָדוקטן ווי פּרייַז פאָרויסזאָגן."

זי האָט צוגעגעבן אַז די פירמע זוכט נאָך געלעגנהייטן צו "ראַציאָנאַליזירן מאַרקעטינג הוצאות".

טריפּ.קאָם גרופע האט אויך פארגרעסערט אירע פארקויף און מארקעטינג אויסגאבן אין ק2, מיט די כינע-באזירטע OTA וואס האט אינוועסטירט $390 מיליאן, א 20% שפרונג יאר איבער יאר. די ציפער האט רעפרעזענטירט בערך 22% פון די איינקונפט, און די פירמע האט צוגעשריבן דעם פארגרעסערונג צו פארגרעסערטע מארקעטינג פראמאציע אקטיוויטעטן צו "שטויסן ביזנעס וואוקס," ספעציעל פאר איר אינטערנאציאנאלע OTA.

שפּיגלנדיג די סטראַטעגיע פון אַנדערע OTAs, האָט די פירמע געזאָגט אַז זי פאָרזעצט צו "פאָקוסירן אויף אונדזער מאָביל-ערשטער סטראַטעגיע." זי האָט צוגעגעבן אַז 65% פון טראַנזאַקציעס אויף דער אינטערנאַציאָנאַלער OTA פּלאַטפאָרמע קומען פון דער מאָביל פּלאַטפאָרמע, וואַקסנדיק צו 75% אין אַזיע.

בעת א רוף וועגן די פאַרדינסטן, האָט די הויפּט פינאַנציעלע אָפיציר סינדי וואַנג געזאָגט אַז דער באַנד פון טראַנזאַקציעס פון די מאָביל קאַנאַל וועט "אונדז העלפֿן צו האָבן אַ שטאַרקע לעווערידזש, ספּעציעל אויף די פארקויפונג [און] מאַרקעטינג הוצאות אין דער לענגערער צייט."